Reklama
Žurnalą žmonės skaito labai įsijautę ir įsitraukę. Todėl tai viena efektyviausių spausdintos reklamos priemonių. Galima pabandyti atspėti žurnalo skaitytojo nuotaiką ir tada reklama sukels susidomėjimą vienu ar kitu produktu.
Standard Rate and Date Service klasifikuoja žurnalus pagal:
- periodiškumą,
- auditoriją, kuriai jie skiriami.
Pati žurnalų industrija juos dar skirsto pagal:
- geografinę apimtį (dažnai žurnalai apima tam tikrus šalies regionus);
- demografinius požymius (grupuoja prenumeratorius pagal amžių, pajamas);
- turinį (skirtingi žurnalai skelbia kuo įvairesnio turinio straipsnius. Labiausiai paplitusios kategorijos yra šios: bendroji tematika, moterims skirti straipsniai, būsto priežiūra, verslas ir ypatingi pomėgiai).
Apie 90 proc. visų suaugusiųjų (ir vyrų, ir moterų) skaito bent po vieną žurnalą per mėnesį. Tačiau moterys linkusios palankiau vertinti žurnalus nei vyrai.
Regis, skaitytojai yra palankios nuomonės ir apie žurnaluose skelbiamą reklamą. Maždaug 80 proc. suaugusiųjų mano, kad reklama žurnaluose yra “naudinga apsiperkant”. Apie 75 proc. palankiai kalba apie įvairius reklamos žurnaluose aspektus, įskaitant pateikiamos informacijos apimtį, spalvų panaudojimą ir kuponų pateikimą. Apskritai žmonės skiria daugiau dėmesio reklamai žurnaluose, o ne televizijoje. Be to, žurnalai turi daug didesnę išliekamąją vertę nei laikraščiai, todėl yra didesnė tikimybė, kad reklama bus pastebėta.
Reklama žurnaluose apima įvairias demografines grupes. Jos labai skiriasi viena nuo kitos savo savybėmis, skaitytojų auditorija ir bendravimu su ja. Vertindamas žurnalą reklamos kūrėjas privalo atsižvelgti į savybes, kuriomis šie leidiniai skiriasi vienas nuo kito.
Reklamos žurnaluose efektyvumui yra svarbūs tokie veiksniai:
- reklamos idėja,
- jos vieta žurnale,
- reklaminių puslapių kompozicija.
Kaina keičiasi atsižvelgiant ne tik į leidinio tipą ar platinimo teritoriją, bet ir į skelbimo vietą pačiame leidinyje.
Pagrindinis žurnalų privalumas prieš laikraščius yra didesnė išliekamoji vertė. Svarbu ir tai, kad reklama žurnaluose yra patrauklesnė, galima naudoti platesnę spalvų gamą ir daugiau dizaino elementų. Vienas pagrindinių šios reklamos priemonės trūkumų yra ilgas žurnalų paruošimo laikas. Įmonė negali taip pat operatyviai kaip laikraštis paskelbti reklaminės žinutės.
